本届世界杯的广告策略出现了明显转变：过去以球星为主角的品牌宣传，正越来越多地把目光投向国家队主帅和赛场评论员。品牌发现，相较于只靠明星光环，拥有实战经验与权威话语的教练以及富有个性的解说员，在建立可信度和讲述故事方面更具吸引力。
卡洛·安切洛蒂是这一趋势中最具代表性的人物之一。自执掌巴西队后，多家品牌希望借助他“足球智者”的形象和国际号召力。在巴西啤酒Brahma推出的宣传片中，安切洛蒂与罗纳尔多同框，意在点燃巴西球迷的信心与热情。 球友会登录
何塞·穆里尼奥的影响力则被技术化利用。可口可乐与GOAL合作打造的系列内容“José vs. Mourinho”并非单纯用真人出镜，而是以人工智能生成的穆里尼奥数字分身为主角，这一虚拟形象能用多种语言即时回应赛事话题，赛事期间预计产出超过200条相关内容。
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不仅是真实教练，前任名帅和虚构教练角色也被纳入广告阵营。何塞·佩克尔曼成为Telemundo与NBCUniversal为2026年世界杯造势宣传的核心人物之一；影视角色“特德·拉索”（由杰森·苏戴奇斯出演）也在耐克和巴宝莉等品牌的广告中回归，用其乐观幽默的教练形象吸引观众注意。
与此同时，解说员的商业价值也在上升。以抒情式解说走红的彼得·德鲁里，在社交平台上积累了大批粉丝；安德烈斯·坎托那标志性的长音“Gooooooooool！”几乎成为文化符号。FOX体育的解说搭档约翰·斯特朗与斯图·霍尔登也频繁出现在大型宣传片中。品牌在制作世界杯相关内容时，还会邀请像伊布、西多夫这样的足球名宿担任顾问，增强专业性与话题性。 球友会登录
总体来看，品牌在世界杯营销中越来越重视可信度、叙事性和情感连接。主帅与评论员凭借他们的专业背景、人格魅力和即时反应能力，正逐步成为大型体育广告的新兴宠儿。
