连映二十多天的《牛来》仍能保持单日百万级票房，累计超过5200万元，预计最终会冲击6000万元大关，回报率被形容为数千倍，成为一部小成本片的大赢家。它的走红并非来自作品质量或观影口碑，反而因为制作粗糙、内容被许多人评价很差而引发好奇心和围观式消费，靠“差到好笑/好看的反向热度”吸引大量观众进场。
不过，像这样的爆红往往伴随市场疲劳。观众在围观热点影片后，短期内对一批不熟悉的新片兴趣下降，导致后续上映的影片很难获得正常票房回报。类似情况此前在另一部爆款出现后也曾发生过。
8月27日，中国内地同时有五部国产恐怖片上映，分别是《古村迷宅》《古宅绣花鞋》《血纸咒怨》《双面新娘》和《夜钓实录》。其中票房相对最好的是《古村迷宅》，半天多的场次仅收得约5.8万元，其余四部在公开票房统计中都未出现数据，等于没有收入。这五部片子中四部“零票房”、最高也不到6万元的情况，在国内影市非常罕见。 球友会登录
造成这种局面有两方面原因：一是热点影片带来的观影疲劳，使观众短期内不愿意为不熟悉的新片买单；二是国产恐怖片本就非主流类型，近年来票房表现整体有限。比如近年票房较好的一部国产恐怖片《鸳鸯楼惊魂》也仅有约1.3亿元的成绩，在当下动辄十几亿、几十亿的市场环境里显得微弱。综上，热点效应后的市场波动以及类型受众有限，导致这批新片集体扑街。
